Facebook Linked IN On Board Jesteśmy częścią grupy On Board BOX Network Europe Tworzymy pierwszą sieć agencji social media S40 Jesteśmy wśród 40 najlepszych agencji na świecie
           
Think Kong. King size social media & content marketing
Think Kong to agencja social media specjalizująca się w realizowaniu celów biznesowych klientów z wykorzystaniem kanałów społecznościowych. Świetnie radzimy sobie też z content marketingiem. Tworzymy i prowadzimy blogi, serwisy contentowe i umiemy zapewnić, że tworzone dla naszych klientów treści przekładają się na sprzedaż. Precyzyjny dobór narzędzi i specjalizacja pozwala nam na projektowanie i realizowanie działań mierzonych twardymi marketingowymi wskaźnikami. Jako agencja social media & content marketing koncentrujemy się na rozwoju kompetencji z tego obszaru i realizując powierzone nam zadania na najwyższym poziomie.

Jesteśmy częścią Grupy On Board, do której należy także On Board PR ECCO Network. Wspólnie realizujemy kampanie wykraczające poza on-line. Około 70 proc. naszych projektów to działania integrujące różne elementy komunikacji. Współtworzymy też BOX Europe Network, pierwszą na świecie sieć agencji social media. Dzięki temu jesteśmy w stanie sprawnie realizować działania poza Polską. Wspieramy też rozwój unikalnych narzędzi przygotowywanych przez zagraniczne teamy jak np. BrandBOX.

Wielokrotnie nagradzani i wyróżniani na międzynarodowych konkursach (m.in. IAC, Magellan, European Excellence), wspieramy firmy zarówno z segmentu B2B, jak i B2C. Wśród realizowanych przez nas kampanii są działania w social media dla wielu marek, m.in. Adobe, Siemens, TVP, Neinver, RWE, Panasonic, Coca Cola, Sony, nc+.
Klienci
Nagrody

Norbert Kilen
Strategia
 
W Think Kongu zajmuje się strategią i zarządzaniem zespołem. Współautor sukcesów kilkudziesięciu projektów marketingowych, autor wielu artykułów i wystąpień popularyzujących media online w komunikacji. Wcześniej dyr. ds. strategii On Board PR.
Agnieszka Rutkowska
Social Media Manager
 
Szczęśliwa w związku z Kongiem od 5 lat. Dba o równie dobre relacje z Klientami, wewnętrzny ład w firmie i o to, czy kasa się zgadza.
Artur Mojnowski
Art Director
 
W Think Kongu dba o to, żeby małpa na każdym zdjęciu wyglądała młodo i profesjonalnie, a każde logo było tak duże, jak to możliwe.
Kornelia Maciejewska
Social Media Consultant
 
W gorylim stadzie od ponad 3 lat wspina się na wyżyny kreatywności i client service'u. Z wykształcenia psycholog (Uniwersytet Warszawski) – gorliwie dba o pozytywne relacje w zespole.
Paula Janas
Social Media Consultant
 
Od 5 lat codziennie dokłada wszelkich starań, aby kobiety z Internetów wiedziały wszystko na temat mody, kosmetyków i wszechobecnych trendów.
Paweł Łada
Junior Graphic Designer
 
"Na umowie napisano Junior Graphic Designer. Wykonuję zlecone mi grafiki, w pione, w poziomie, małe i większe. Lubię makaron, nie lubię marchewki z groszkiem."
Beata Wujtewicz
Social Media Consultant
 
"Praca w SM to spełnienie marzeń! Na urlopie jestem na innym kontynencie i łapię łaj-faj"
Urszula Drogomirecka
Social Media Consultant
 
Pierwsze kroki w branży stawiała pod czujnym okiem Think Kong Team. Pracuje m.in. nad projektami motoryzacyjnymi i korporacyjnymi. Kręci ją joga, Scrabble i upcyclingowe szydełkowanie ze zużytych rzeczy.
Mateusz Sokołowski
Social Media Consultant
 
Od młodego w Think Kongu uczy się obsługi projektów na najwyższym poziomie.
Mikołaj Podlasek
Graphic Designer
 
Oficjalnie - grafik; nieoficjalnie - specjalista ds. czytania w myślach. Entuzjasta każdego koloru, pod warunkiem, że jest to kolor czarny. Plotka głosi, że zamiast krwi w jego żyłach płynie kawa.
Małgorzata Sęk
Social Media Consultant
 
Opiekun spraw o wysokim priorytecie. Mówi "praca to moja pasja, a pasja to moja praca", a my Jej wierzymy :)
Tomek Liwacz
Social Media Consultant
 
Codziennie odpowiada na setki pytań i wiadomości, pilnując jednocześnie Ads Managera. Prywatnie dumny Tato uroczego Franka.
Magda Kucharska
Junior Consultant
 
Zakochana w Twitterze. Nie znosi czegoś nie wiedzieć. Lubi rzeczy co #nikogo, recenzuje gry, uwielbia musicale i słucha country #wstydliwewyznania.
Magda Gąszczyk
Junior Social Media Consultant
 
Najświeższa krew w Think Kongu! Specjalista od rozkręcania start-upów w social media, w wolnych chwilach zwija rolki sushi. Ogromna wielbicielka psów, pand, gier planszowych i podróży.
Martyna Kałużna
Social Media Asystent
 
Nieocenione wsparcie w każdym projekcie. Szuka, znajduje, odpowiada. Prywatnie fanka lata i jednorożców.
Aneta Dziedzic
-Markiewicz
Finanse
 
Czuwa nad bazą zleceń i dyscyplinuje niezdyscyplinowanych :-)
Magda Stawicka
Office Manager
 
Magda prowadzi nasze biuro. Bez Niej już dawno we wszystkim byśmy się pogubili :)
Aneta Stańczyk
Dyrektor finansowy
 
Odpowiedzialna za wszystko, co związane z finansami i sprawami formalnymi.
Alicja Waśniewska
Social Media Consultant
 
W sidła branży wpadła już w 2007 roku. Social media to jej konik, ale umie także w copywriting i fascynuje się influencer marketingiem. Prywatnie fanka horrorów, czarnego humoru i wszystkiego, co dziwne.
Judyta Bulman
Social Media Junior Consultant
 
Ninja na pełen etat. Za dnia skrada się po zakamarkach social media, po zmroku trenuje armię wojowniczych kobiet ;)
Hubert Różyk
Social Media Consultant
 
W internetach (tak, są różne sieci!) grzebię od 2011 roku. Uzależniony od stałego przypływu informacji człowiek od projektów z kategorii "wymagające". Twitterowy maniak, który po godzinach z pasją wlewa studentom sieciową wiedzę do głów. Książkowy pożeracz i geek.
Marek Roj
Web Developer
 
Ta strona i wiele innych to dzieło Marka.
Maciek Jacewicz
SEO Consultant
 
Wsparcie zespołu Content Marketing & SEO. Zawodowo i prywatnie - zainteresowany pozycjonowaniem. Absolwent Marketing Internetowy / Digital Marketing WH AGH. Wielki fan kaszy jaglanej :)
Andrzej Zasowski
SEO Manager
 
Dostawca SEO odżywek i sumplementów content marketingowych dla Think Konga. Częściej spotkasz go w dziczy niż na ulicy.
Przemek Matyjaszczyk
Strategy Manager
 
Przemek jest odpowiedzialny za rozwój oferty Grupy oraz wsparcie projektów dla dotychczasowych klientów On Board Think Kong w obszarze Content Marketingu i SEO. Absolwent Wydziału Prawa i Administracji Uniwersytetu Mikołaja Kopernika w Toruniu. Z branżą marketingu internetowego związany od 9 lat.
Dziesiątki zrealizowanych kampanii i długofalowych działań przełożyliśmy na portfolio produktów, które jako agencja social media dobieramy do potrzeb poszczególnych klientów. Skontaktuj się z nami, aby uzyskać szczegółowe informacje dotyczące naszych usług. Możemy Ci też pomóc właściwie zdefiniować cele działań, określić zadania, które ma realizować komunikacja w kanałach social i napisać brief.


Badania i analizy
  • audyt social media: analiza wizerunku marki wśród internautów i członków społeczności
  • monitoring social media: analiza ilościowo-jakościowa treści dot. marki publikowanych w społecznościach w czasie rzeczywistym
  • monitoring efektywności kampanii w blogosferze - dzięki autorskiej aplikacji Talkilla
  • monitoring efektywności kampanii na Facebooku wykraczający poza Facebook Insights
  • monitoring kryzysowy - analiza publikacji on-line pod kątem zdefiniowanych i potencjalnych zagrożeń komunikacyjnych


Doradztwo komunikacyjne
  • strategia komunikacji w social media: tworzenie koncepcji obecności marki w kanałach społecznościowych
  • strategia employer branding: dobór narzędzi social media i przekazu spójnie z EVP
  • social media w komunikacji wewnętrznej: angażowanie pracowników z wykorzystaniem mechanizmów społecznościowych
  • social media policy: wdrażanie wytycznych dot. zarządzania komunikacją social media
  • szkolenia social media: projekty szkoleniowe dopasowane do potrzeb klienta


Narzędzia
  • content & video
    seeding
    promocja treści poprzez
    kampanie zasięgowe
    na blogach
  • KAMPANIE
    EFEKTYWNOŚCIOWE
    kompleksowa obsługa
    kampanii reklamowych
    w social media
  • budowanie
    społeczności
    reprezentacja marki
    w serwisach społecznościowych
    skupiona na kreowaniu
    fanów marki
  • social media
    optimization
    optymalizacja stron
    pod kątem dostępności
    treści w social media
  • aplikacje
    SOCIAL MEDIA
    budujące zasięg
    i zaangażowanie
    użytkowników, bazujące
    na API serwisów
    społecznościowych
  • liderzy opinii współpraca z blogerami,
    liderami opinii,
    ambasadorami marki
  • social CRM budowanie relacji
    z klientami marki poprzez
    kanały społecznościowe
  • crowdsourcing angażowanie społeczności
    w tworzenie pomysłów
    i rozwiązań

Prowadzenie fanpage Jeśli ktoś pyta o social media, najczęściej myśli o prowadzeniu fanpage. Własna strona firmy na Facebooku stała się synonimem promocji w mediach społecznościowych. Spróbujmy odpowiedzieć na pytanie czy słusznie i co może nam dać prowadzenie fanpage na Facebooku. Dotarcie do 14 milionów klientów Według danych Facebooka każdego miesiąca loguje się w nim 14 milionów użytkowników z Polski. Jednocześnie ponad 60 procent z nich robi to codziennie, często wiele razy w ciągu doby. Jakiś czas temu potwierdziły to też zrealizowane przez nas badania. Daje to olbrzymi potencjał dotarcia do potencjalnych klientów. Niestety tylko teoretycznie, bo sama obecność na Facebooku nic jeszcze nie załatwia. To jak z rejestracją firmy. Samo uzyskanie stosownych wpisów w rejestrze sądowym nie powoduje automatycznie napływu klientów. Dlaczego to właśnie Facebook stał się synonimem social mediów? Jego popularność to oczywiście najważniejsza z przyczyn (Facebook i YouTube to najpopularniejsze serwisy społecznościowe w Polsce). Liczy się też jednak bardzo dobrze zaprojektowany, samoobsługowy system reklamowy. Dzięki niemu nawet prowadząc małą firmę i mając budżet reklamowy na poziomie kilkuset złotych można prowadzić skuteczne kampanie i pozyskiwać klientów. Własny fan page Na Facebooku istnieją trzy podstawowe rodzaje obecności. Pierwszy to prywatny profil, który może założyć każdy, kto ma 13 lub więcej lat. Funkcje takiego profilu są bardzo zróżnicowane, ale ma kilka istotnych ograniczeń. Dlatego firmy, organizacje czy marki korzystają z przeznaczonej dla nich (i dostosowanej do ich potrzeb) innej formy obecności, czyli tzw. fan pages (stron). Trzecią formą obecności może być grupa skupiająca zainteresowane czymś osoby, choć jest to zdecydowanie mniej popularny obszar aktywności firm na Facebooku. Prowadzenie fanpage firmy daje kilka podstawowych możliwości: 1. Gromadzenie osób zainteresowanych naszą marką, które to zainteresowanie wyrażają przez „polubienie“ strony 2. Docieranie do skupionych na naszej stronie („lubiących“ nasz fanpage) użytkowników w formie treści (postów) publikowanych przez nas i pojawiających się w ich strumieniu wiadomości obok treści od ich znajomych i innych firm, które polubili 3. Reklamowe dotarcie do dowolnych grup użytkowników Facebooka Różnice pomiędzy profilem osobistym, a fanpage Jeśli korzystasz z Facebooka, doskonale wiesz, że możesz zapraszać do znajomych dowolnych użytkowników, możesz też komentować posty innych użytkowników, uczestniczyć w grupach tematycznych itd. Prowadzenie fanpage firmy na Facebooku nie daje marce takich możliwości. Strony firmowe (fanpage) nie mogą bezpłatnie zapraszać do siebie nowych użytkowników. Przyczyna jest prosta – w innym przypadku Facebook zamieniłby się w miejsce gigantycznego spamu reklamowego. Każda kawiarnia w okolicy wysyłałaby do Ciebie takie zaproszenia! Fan page nie może też komentować nieproszony czyichś wypowiedzi. To znów obrona przed spamem. Strona firmowa może odpowiedzieć na komentarz dowolnego użytkownika, ale tylko wtedy jeśli wcześniej ten oznaczy ją w swojej wypowiedzi. Bywa to zresztą sporym utrudnieniem dla firmy, która np. chce odpowiedzieć na krytykę wyrażoną przez kogoś bez takiego oznaczenia. Firmowa strona na Facebooku, poza ograniczeniami daje jednak olbrzymie możliwości, których nie ma profil prywatnego użytkownika. Przede wszystkim ma dostęp do potężnego zestawu narzędzi reklamowych. Lokal obecny w formie strony na Facebooku może też zbierać recenzje, można się w nim zameldować. Ma możliwości moderacyjne (jak np. ukrywanie komentarzy) niedostępne dla prywatnego użytkownika itp. Facebook zrobił naprawdę dużo, żeby ułatwić firmom rozpoczęcie i prowadzenie skutecznej komunikacji i promocji. Właściciele stron mają m.in. dostęp do złożonej analityki, pełnych danych dotyczących tego do ilu osób docierają, z jakimi reakcjami spotykają się publikowane przez nich treści itp. Jak wygląda prowadzenie fanpage? Przede wszystkim warto sobie uświadomic, że nie jest to działanie bezkosztowe. Prowadzenie firmowej strony na Facebooku wymaga wysiłku (i wydatków!) w trzech podstawowych obszarach: 1. Wytwarzania treści, a więc materiałów graficznych, zdjęciowych czy filmowych wraz z tekstami, które powinniśmy publikować na fanpage w miarę regularnie. 2. Moderacji, czyli odpowiedniej publikacji treści, reakcji na komentarze, odpowiadania na pytania, prowadzenia dialogu z użytkownikami, stałej obecności na Facebooku. 3. Promocji, czyli zapewniania dotarcia treści do potencjalnych klientów w celu kształtowania wizerunku lub np. bezpośredniego wsparcia sprzedaży, promocji konkretnych ofert. Każdy z wymienionych obszarów wymaga sporo pracy i oczywiście powinien być wynikiem przemyślanej strategii social media. Wszystkim teoretycznie możesz zajmować się samodzielnie, choć w praktyce szybko okaże się, że czasochłonność takiego procesu prowadzonego in-house jest bardzo duża. W przypadku współpracy z agencją, np. taką jak nasza ☺ całym procesem zajmuje się naturalnie zespół specjalistów. Oddzielnie, w porozumieniu z Tobą powstają w dziale kreacji agencji treści, które akceptujesz, wyznaczona osoba (moderator) stale opiekuje się dialogiem z użytkownikami, a konsultant prowadzący zajmuje się zlecaniem kampanii reklamowych zapewniających, że skutecznie docieramy do określonych wspólnie grup docelowych. Koszty prowadzenia fanpage Wrażenie, że realizowanie działań na Facebooku we własnym zakresie jest tańsze niż praca z agencją social media jest często złudzeniem. Wewnętrzne koszty, mimo, że inaczej księgowane, także istnieją. Najmocniejszym argumentem za korzystaniem z wyspecjalizowaną agencją jest jednak jakość. Zarówno na poziomie strategicznym (wyznaczenia właściwej roli i strategii działań na Facebooku) jak i taktycznym (zapewnienia jakości kreacji, zgodności ze strategią, spójności całej komunikacji). Jest naprawdę niewiele firm, których wewnętrzne zespoły potrafią „dowieźć“ wysoką jakość komunikacji w social media. A jeśli potrafią – na pewno są w nich dobrze wynagradzani specjaliści i łączne koszty takiej wewnętrznej obsługi stają się bardzo wysokie. Dlatego większość firm, które chce koncentrować się na swojej specjalizacji, powierza prowadzenie fanpage firmom takim jak nasza. Koszty obsługi strony na Facebooku bywają różne. Nie wierz ofertom typu „prowadzenie fanapage 500 zł“. Wyglądają bardzo zachęcająco, ale (niestety) jest to usługa maksymalnie zautomatyzowana, zbudowana na założeniu najmniejszego możliwego zaangażowania, o znikomej (lub żadnej) wartości. Matematycznie nie jest zupełnie możliwe świadczenie miesięcznej obsługi na tym poziomie cenowym. Oznaczałoby to, że koszt dziennej komunikacji wynosi kilkanaście złotych! Dobrze prowadzona, jakościowo przyzwoita komunikacja na Facebooku to wydatek roczny na poziomie od kilkudziesięciu tysięcy złotych w górę. Ryczałtowe wynagrodzenie agencji (lub pensja pracownika) plus wydatki reklamowe to podstawowe składniki takiego kosztu. Bez kosztów pracy (czyli fee agencji lub pensji pracownika) nie ma możliwości wytworzenia treści i moderacji. Bez kosztów reklamowych ponoszonych na rzecz Facebooka – praktycznie nie istnieje możliwość dotarcia do Twoich potencjalnych klientów. Od czego zacząć? Jeśli myślisz o rozpoczęciu komunikacji na Facebooku, najlepiej po prostu zadzwoń do nas lub napisz. Chętnie opowiemy Ci o wszystkich możliwościach, pokażemy szanse i zagrożenia (tak, są też zagrożenia!), oszacujemy koszty. Możesz też napisać brief i poprosić o ofertę od agencji. Inna droga, świetna zwłaszcza w przypadku mikrobiznesu czy własnej działalności, to rozpoczęcie samodzielnych prób. Rejestracja własnego fanpage na Facebooku będzie Cię kosztować tylko kilkanaście minut czasu, czemu nie spróbować? „Kruszwica” S.A. z naszą agencją w 2017 r. Zakłady Tłuszczowe "Kruszwica" S.A. – część grupy Bunge, światowego lidera w przetwórstwie nasion oleistych, zrealizuje w 2017 r. kampanię edukacyjną „Poznaj się na tłuszczach” we współpracy z Grupą On Board Think Kong. Współpraca będzie dotyczyła realizacji kampanii edukacyjnej pod hasłem „Poznaj się na tłuszczach” kierowanej do wszystkich Polaków, której celem będzie podniesienie wiedzy społeczeństwa w zakresie zdrowego odżywiania się z naciskiem na przemyślany wybór produktów zawierających korzystne dla zdrowia kwasy tłuszczowe. Działania PR kampanii będą prowadzone przez zespół Healthcare Communication On Board PR kierowany przez Małgorzatę Siewierską. Komunikację na Facebooku, współpracę z influencerami oraz działania SEO i content marketing realizować będzie zespół Think Kong. Wszelkie materiały graficzne oraz treści wizualne, w tym materiały video, przygotowywane na potrzeby tego projektu, opracuje studio kreatywne Grupy. Grupa On Board Think Kong realizuje działania w ramach kampanii „Poznaj się na tłuszczach” od 2015 r. Zakłady Tłuszczowe "Kruszwica" S.A. - największy w Polsce i jeden z największych w Europie Środkowej, przetwórca nasion oleistych i producent tłuszczów roślinnych. Spółka specjalizuje się w produkcji olejów konfekcjonowanych, margaryn oraz tłuszczów dla potrzeb przemysłowych. Oferuje także produkty dla potrzeb przemysłu spożywczego, paszowego i biopaliwowego. Zakłady Tłuszczowe „Kruszwica S.A.” są częścią Grupy Bunge - światowego lidera w przetwórstwie nasion oleistych i największego na świecie producenta olejów roślinnych (prowadzącego swoją działalność w ponad 40 krajach świata i zatrudniającego ponad 35 tysięcy pracowników). Jaki naprawdę jest koszt content marketingu? Content marketing nie jest tani. Jeśli myślisz, ze to niedrogi zamiennik innych działań, np PR, jesteś w błędzie. Dobrze realizowane działania contentowe to ciągła, długotrwała inwestycja na poziomie minimum kilkudziesięciu tysięcy złotych rocznie. Ale prowadzony w dobry sposób przynosi rezultaty biznesowe. Pozyskasz prospekty biznesowe, zmienisz percepcję firmy, zyskasz zaufanie potencjalnych klientów. Poniżej zebraliśmy 4 główne rodzaje kosztów, które mogą składać się na całościowy koszt content marketingu firmy. Oczywiście content marketing może być rozumiany na różne sposoby i struktura takiego budżetu może być zupełnie inna. Wierzymy jednak, że poniższe obserwacje pomogą Ci zorientować się o znaczeniu kilku najważniejszych zadań należących do tzw. marketingu treści. Koszt nr 1: Przygotowania Kwota roczna: 5-50 tys. zł Działanie bez planu nie ma sensu. Dlatego na początku trzeba poświecić na jego przygotowanie trochę czasu. Jeśli będziesz korzystać z pomocy agencji takiej jak nasza, wiąże się to oczywiście z kosztami naszej pracy. Pomożemy Ci wtedy zdefiniować cele, wskaźniki KPI, przygotować persony, wybrać interesujące dla nich konteksty, zrobimy research dotyczący postaw grup docelowych, wspólnie przeanalizujemy szanse dotarcia do odbiorców na rożnych etapach ich rozwoju relacji z Twoimi produktami. Powstanie szczegółowy plan kampanii content marketing w planie rocznym lub dwuletnim. Ważnym początkowym kosztem content marketingu jest techniczne przygotowanie platformy lub kanałów w ramach których będziesz publikować content. Może być to np. profil na YouTube. Może to być też mniej lub bardziej rozbudowany serwis czy nowa sekcja Twojej strony firmowej czy produktowej. Wszystko zależy od początkowych założeń, celów i szczegółowego planu. Na ogół łączne koszty przygotowawcze to od 5 do 50 tys. złotych. Rzadko przekraczają te sumy, choć naturalnie są projekty w których sam etap przygotowań zajmuje kilka miesięcy i angażuje kilkanaście osób: dział kreacji, programistów, UX-designerow, zespół SEO, social media itp. Koszt nr 2: Kreacja treści Kwota rocznie: powyżej 30 tys. zł – 200 tys. zł. Podstawowym koszt content marketingu to wytwarzanie contentu, czyli treści. Dobra treść to nie krótki artykuł zlecany za 50-100 zł z myślą o złapaniu w search osoby, która wpisuje określaną frazę w Google. Dobra treść do treść, która niesie określone wartości dla odbiorcy. Nasycenie jej określona fraza czy długość ma drugorzędne znaczenie. Treść powinna przede wszystkim opowiadać cos ciekawego w sposób atrakcyjny dla odbiorcy. Kształtując wizerunek firmy (jako np. społecznie zaangażowanej), budując zaufanie (np. przez ujawnianie pewnych faktów czy liczb), sprzedając (przez wskazanie produktów). Dobra treść musi kosztować. W redakcjach prasowych zatrudniających dziennikarzy napisanie jednego artykułu to na ogół koszt tzw wierszówki (np. 100 zł za stronę maszynopisu) plus cześć kosztów etatu czy stałej umowy z dziennikarzem. Do tego praca redaktora naczelnego, który wpływa na kształt tekstu, potem koszty korekty. Dochodzą tez koszty ilustracji – np. infografik, zdjęć, schematów, opracowanie tabel, zestawień. Dobrego, obszernego artykułu nie da się wytworzyć za mniej niż kilkaset złotych. Jeśli ktoś oferuje Wam tresci taniej oznacza to, ze korzysta z niedoświadczonych autorów i/lub zakłada, ze chodzi o sam tekst. Podobnie jest z wideo. Oczywiście w dobie Facebook Live może wydawać się, ze do przygotowania ciekawego wideo wystarczy smartfon i 10 minut czasu. To tylko złudzenie. Jeśli nałożysz na materiały wideo jakiekolwiek wymagania jakościowe, szybko przekonasz się, ze pojawi sie koszt oświetlenia, fajnego montażu, być może udźwiękowienia, nagrania i praw autorskich lektora itp. itd. Policzmy. Przykładowo przy założeniu wytwarzania 5-10 treści miesięcznie i koszcie jednostkowym na poziomie np. 500 zł, musisz przewidzieć budżet na wytwarzanie treści na poziomie 2,5-5 tys zł/miesięcznie. Rocznie daje to wiec (w tym konkretnym przypadku) wydatki na poziomie minimum 30-60 tysięcy złotych. Koszt nr 3: Budowanie zasięgu tresci Kwota rocznie: 50 tys. zł – 1 mln zł Kiedy wytworzysz dobry content jest szansa, ze ktoś go odkryje i wkrótce wszyscy o nim usłyszą. Ale jest też, znacznie większa szansa na to, że bez specjalnych zabiegów nie zyska wcale popularności. Wielu klientów Twojej firmy po prostu się o nim nie dowie, nie znajdzie go, nigdzie na Twoje treści nie trafi. Dlatego elementem Twojego planu content marketingowego musza być wydatki na budowanie jego zasięgu. Najczęściej, w większości projektów są to wydatki na dwie podstawowe pozycje - zwiększanie widoczności w wynikach wyszukiwania oraz budowanie zasięgu przez reklamę natywną lub bardziej wprost – przez publikację całości treści w różnych mediach. Budżet na budowanie zasięgu właściwie nie ma górnej granicy. Łatwo policzyć, ze przy uśrednionych kosztach 0,3-0,8 zł/kliknięcie, zaproszenie do obejrzenia naszej treści 10.000 potencjalnych klientów to wydatek mediowy 5 tys. zł. W odniesieniu do wideo, koszty per odbiorca mogą okazać się nieco niższe, wiele platform jak YouTube czy Facebook proponują np. rozliczenia w modelu pay-per-view. Stała optymalizacja treści i naszej platformy contentowej pod katem SEO i pozyskiwanie wartościowych linków oraz związana z tym analityka to też stały koszt, kolejne 3-5 tys. zł/mc. Na dodatek tutaj – inaczej niż w przypadku wydatków mediowych efekt nie pojawi się natychmiast. Chociaż, z drugiej strony, utrzymuje się dużo dłużej. Po przemnożeniu przez 12 miesięcy, łączne koszty budowania zasięgu to na ogół minimum kilkadziesiąt tysięcy złotych. Tutaj wszystko zależy jednak od grupy docelowej i charakteru naszej kampanii. Być może np. adresatami jest wąskie grono decydentów w 100 największych firmach i nie będziemy wcale korzystać z masowych narzędzi promocji contentu. Może też zdarzyć się, że koszt dystrybucji będzie dużo wyższy, bo np. zależy nam na dotarciu w ciągu roku do grona zainteresowanych gotowaniem kobiet w wieku 20-50 – koszt mediowy w takiej kampanii sięgnie setek tysięcy złotych. Warto pamiętać o dwóch pułapkach, w które łatwo wpaść. Pierwsza to pokusa rezygnacji z płatnego budowania zasięgu na rzecz postawy "stawiamy na powolny i naturalny wzrost". Prawda jest taka, że mało kto może sobie na to pozwolić. Korzyścią z takiej postawy jest krótkoterminowa oszczędność. Wadą jest znikoma skuteczność w docieraniu do odbiorców i – co za tym idzie – niska efektywność kosztowa (bo koszty wytworzenia treści i tak ponosimy). Drugi możliwy błąd to wiara w wirusowość. Nie licz, że treści „same się błyskawicznie rozejdą”. Może się tak stać, ale w 99 procentach przypadków tak nie będzie. Kilkadziesiąt czy nawet kilkaset udostępnień na Facebooku to spory sukces, ale nadal nie rozpędzi to pewnie „kuli śnieżnej” zapewniając „bezpłatną, wirusową dystrybucję”. Budowanie zasięgu to inwestycja i warto właśnie tak patrzeć na to zagadnienie. Koszt nr 4: Obsługa techniczna, analityka i koordynacja Kwota rocznie: 20-50 tys. zł To element o ktorym wielu marketerow po prostu zapomina planując budżet i całościowy koszt content marketingu. Albo – w rozmowach z agencjami – próbuje tę część bagatelizować. Niesłusznie. Tresci nie opublikują się same, podobnie jak nie podpiszą się umowy z autorami, a współpracujący dziennikarze nie zapędzą się sami do pracy. Zestaw comiesięcznych zadań, które realizuje agencja lub content marketer jest zresztą dużo szerszy niż tylko obsługa techniczna platformy czy nadzór współpracujących autorów. To także systematyczna aktualizacja General Content Plan, przygotowywanie pomysłów na kolejne treści, stały keyword research, raportowanie. Nie do przecenienia jest też analityka. Bez niej praca z contentem to poruszanie się po omacku. Nie wiemy co i jak działa, dlaczego, które treści konwertują np. na prospekty nowobiznesowe czy przejścia na strony produktowe. Jaki rodzaj treści bardziej angażuje naszych czytelników itd. Koszty analityki powiększają koszty narzędzi – nie łudźcie się, że wystarczy Wam bezpłatny Google Analytics. Ale to temat na oddzielny wpis ☺ Coca-Cola Journey przez kolejny rok z Think Kong! Coca-Cola Poland Services, lider rynku napojów bezalkoholowych w Polsce przedłuża współpracę z agencją social & content marketing Think Kong dotyczącą prowadzenia polskiej edycji serwisu Coca-Cola Journey. Nasza agencja, będąca częścią Grupy On Board Think Kong była odpowiedzialna za przygotowanie i start polskiej edycji globalnego serwisu Coca-Cola Journey (cocacola.com.pl) oraz koordynację i rozwój serwisu przez ostatni rok. Współpraca została przedłużona do końca 2017 r. Do zadań zespołu Think Kong będzie należeć prowadzenie serwisu, w tym planowanie i przygotowywanie treści, a także ich optymalizacja SEO, przygotowanie materiałów ilustracyjnych oraz treści do kanałów social media promujących wybrane artykuły. Coca Cola Journey to element szerszej strategii obecności firmy Coca-Cola w Internecie. Serwis daje ogromne możliwości komunikacji naszych projektów, przedsięwzięć. Wykorzystujemy Journey do przekazywania wiadomości i historii związanych z firm ąwspierając tym samym działania z zakresu corporate storytelling – komentuje Anna Solarek, dyrektor Coca-Cola ds. komunikacji i public affairs odpowiedzialna za Polskę i rynki bałtyckie. Coca-Cola Journey to interaktywny magazyn online dostępny pod adresem http://cocacola.com.pl. Serwis jest rozwinięciem globalnego projektu Coca-Cola Journey uruchomionego w 2012 r., a obecnie obejmującego 30 witryn działających w 20 językach w ponad 40 krajach, m.in. w USA, Francji, Niemczech i Wielkiej Brytanii. Celem Journey jest tworzenie i dostarczanie informacji związanych z firmą Coca-Cola. Serwis odkrywa historie zza kulis firmy zarówno w lokalnym jak i globalnym wymiarze. Na stronach serwisu znajdują się materiały informacyjne na temat aktywności firmy i bieżących wydarzeń oraz inicjatyw dotyczących poszczególnych marek, jak również wywiady czy artykuły poruszające tematy związane z historią marek. Think Kong powiększa grono konsultantów SEO W styczniu do naszego dołączył Maciej Jacewicz, obejmując stanowisko SEO Specialist, wmacniając zespół SEO i Content Marketingu Think Kong kierowany przez Andrzeja Zasowskiego. Do obowiązków Macieja Jacewicza należało będzie wsparcie projektów dla dotychczasowych klientów Think Kong oraz wdrożenie zaplanowanej strategii działań SEO. Maciej jest absolwentem Uniwersytetu Gdańskiego i Akademii Górniczo-Hutniczej, od 4 lat specjalizuje się w prowadzeniu działań z zakresu SEO. Do portfolio firm, z którymi współpracował należą m.in. Sony, Teva Polska, Komfort, Husqvarna, USP Zdrowie, BAT Polska, Bayer. Wcześniej związany był z Cube Group SA i GroupM.
starsze nowsze


Zostaw nam swój e-mail.
Jeszcze dziś wyślemy Ci raport
z badania użytkowników Facebooka.

Od czasu do czasu dostaniesz od nas
inne ciekawe materiały.